克罗格将其零售媒体广告技术转移到内部

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克罗格的零售媒体部门周三表示，它正在建立一个内部广告平台，以简化零售媒体购买流程并制定统一的营销策略。

首先，Kroger Precision Marketing (KPM) 的新自助服务平台将涵盖该零售商现有的产品列表广告和现场展示广告。不过，很快它将为 KPM 的所有零售媒体产品组合提供支持。所有广告商都将能够在今年年底之前过渡到新平台。

“这是一个大胆的抱负，但我们从根本上相信这个抱负就在我们面前，”KPM 高级副总裁卡拉·普拉特 (Cara Pratt)在宣布这一消息之前告诉Winsight Grocery Business 。“买方方面存在太多摩擦……这开启了一段非常重要的旅程。我们已经为此进行了 18 个月。”

Pratt 表示，KPM 将净增加约 100 个新职位来支持新平台，自新平台推出以来，已有数百名员工在五年多的时间里致力于打造零售媒体业务。

该平台最初面向客户的好处包括能够： 使用基于搜索的见解和自定义广告组接触相关受众;在平台内设计、迭代和激活创意信息;按品牌和产品自定义并保存多个模板;优化所有活动元素;并根据家庭渗透率、销售额和单位提升等零售数据构建报告并提高绩效。

Albertsons 的零售媒体部门Albertsons Media Collective上周推出了一个初步框架，以标准化整个零售媒体网络的运营。

Kroger目前正在等待监管部门批准其以 246 亿美元收购 Albertsons 的交易。如果获得批准，这次大型合并有可能创建一个大型零售媒体播放器。Pratt 拒绝就 KPM 的未来或合并后业务的前景发表评论。

克罗格的零售媒体产品由杂货商数据科学平台 84.51° 的分析以及克罗格的购物者忠诚度计划推动。

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