2023全球电竞大会召开，上海向“全球电竞之都”迈进

【大河财立方 记者 王宁宁】电竞入亚在即，为促进电竞产业国际交流，探讨全球电竞发展新趋势，7月28日，2023全球电竞大会在上海静安区举行。大会以“连接世界，竞创非凡”为主题，汇聚国内外头部电竞企业、电竞组织等一众人士，聚焦全球电竞产业发展的机遇与挑战。

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《2023年1～6月中国电子竞技产业报告》在会上公布，上半年我国电竞产业收入759.93亿元，环比增长11.74%，回暖趋势明显。值得关注的是，今年9月，电子竞技将作为正式比赛项目亮相第19届杭州亚运会。

筑巢引来“金凤凰”，自2017年来，上海率先提出打造“全球电竞之都”，出台多项政策支持，如今上海已成为全球头部电竞游戏企业的“心向之城”。会上，拳头游戏“无畏契约”大师赛正式落户上海，旨在借助赛事落户带动产业生态集聚，助推上海全力向“全球电竞之都”迈进。

今年上半年电竞收入759.93亿元，

回暖趋势明显

当前，我国电竞产业正由高增速转向高质量发展新阶段。《2023全球电竞运动行业发展报告》披露的“电竞产业区域发展指数”显示，在9个重点国家和地区中，我国综合排名居于首位，美国与韩国紧随其后。

7月28日，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在会上发布《2023年1～6月中国电子竞技产业报告》（下称《报告》），他表示，上半年由于头部电竞产品保持长线运营、电竞新品陆续面世、赛事活动强势回归，我国电竞产业回暖已是大势所趋。

中国音数协游戏工委供图

《报告》指出，1～6月，我国电竞产业整体收入759.93亿元，同比下降0.66%，环比增长11.74%，回暖趋势已肉眼可见。其中，电竞产品收入占比84.84%；内容直播占比12.03%。数据分析表明，电竞内容直播收入下滑为上半年整体收入下降的主因。

主要电竞产品方面，射击类占比26.8%；多人在线战术竞技类占比14.6%；体育竞技类占比9.8%。

赛事方面，1～6月，我国省级以上由职业选手参与的非表演类赛事共计70余项，数量同比有所增长，举办形式也多从线上转为线下。截至今年6月，我国可查询到的电竞俱乐部共有191家，其中上海以52家遥遥领先。

值得一提的是，上半年，我国电竞产业继续拓展海外市场，部分赛事在印尼、越南等国家已成为当地最受欢迎的电竞赛事之一，头部赛事的单场观赛人数峰值甚至超过420万人次。

张毅君表示：“下半年，电竞行业还需继续努力，抓住‘电竞入亚’的难得机遇，抓紧补齐短板、提升社会关注、释放发展潜力，持续推进我国电竞产业的健康有序高质量发展。”

电竞入亚在即，

上海全力打造“全球电竞之都”

如何推动“全球电竞之都”建设迈上新台阶？

上海市委宣传部副部长、上海市国资委副主任王亚元认为：“加强对电竞产业的理论研究和标准体系建设，提高中国电竞产业的国际影响力，打造第三方电竞赛事品牌，让上海成为标准制定的策源地、资源要素的集聚地和第三方赛事的先行地。”

记者注意到，此次大会上有众多国际电竞伙伴出席。其中，阿联酋驻华商务参赞Abdulla Alnoaimi在致辞中表示，中阿两国在相互尊重、战略协作、利益共享的基础上建立了牢固的战略经济关系，其中电竞产业是中阿合作前景广阔的领域之一，极具推动经济增长、技术创新和文化交流的潜力。

为促进我国电竞行业的国际交流与合作，中国电竞产业研究院与巴西国家电竞协会、泛美电子竞技联合会在大会上签署了合作备忘录。未来，双方将在电竞产业研究、数据应用、标准推广、品牌活动实施等方面广泛开展合作。

中国电竞趋势向好，上海是当仁不让的领跑者。2017年，上海率先提出打造“全球电竞之都”，在“文创50条”“电竞20条”等政策的引领下，连续多年在各类电竞城市综合排名中位列国内第一、全球前列。筑巢引来“金凤凰”，目前上海正成为全球头部电竞游戏企业的“心向之城”。

会上，拳头游戏“无畏契约”大师赛正式落户上海，意在通过电竞赛事落户城市，带动电竞生态产业集聚，借助系统的赛事矩阵，建立赛事生态，形成规模化的品牌影响力，助力上海迈向“全球电竞之都”。

中国音数协游戏工委供图

电竞出海需擦亮“中国招牌”

亚运之年，中国电竞出海如何抓住机遇乘风破浪？

“首先要擦亮中国原创这块‘金字招牌’，做更多中国人自己的、中国企业的产品；其次，中国电竞走出去一定要扎根全球，打造世界级品牌。”网易公司首席执行官丁磊表示，目前，网易国产原创电竞赛事《永劫无间》《第五人格》等获得了全球用户的喜爱，未来，网易将为全球输出中国模式、分享中国经验。

对于即将到来的亚运会，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示：“未来，腾讯将继续遵循‘数字经济’‘文化出海’等战略方针，携手更多国际电竞伙伴，以杭州亚运会为新起点，多维度展开合作，积极促进不同民族、不同地域的文化交融，一起为亚洲乃至全球体育文化事业的持续发展贡献力量。”

电竞出海既包含游戏本身内容的出海，也包含电竞赛事和电竞生态的出海。

腾讯互娱天美电竞中心副总经理黄认为，电竞出海是一个探索的过程，不同国家对电竞的理解与接纳程度不同，“以天美和《王者荣耀》为例，我们将中国的文化与数字化结合起来，以年轻人喜爱的游戏作为传播方式，吸引更多的海外用户。同时，我们也将赛事进行不同层级的组织安排，持续扩大影响力。”

部分游戏企业高度依赖竞价营销

同期，2023游戏广告生态大会也在上海举行。会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了《2023中国移动游戏广告营销报告》（下称《营销报告》）。

《营销报告》指出，收入方面，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%，出现近十年的首次收缩。成因之一在于，由经济表现不达预期引起的用户付费能力减弱。

虽然销售费用率在上升，但较多企业高度依赖竞价广告、营销工具迭代落后等现象在行业内仍较为普遍。整体而言，中国游戏产业出现“营销力度持续攀升，但收入、净利润双双下降”的现象。

迪拜多种商品交易中心（DMCC）执行主席兼首席执行官Ahmed Bin Sulayem在会上建议电竞产业需要多元化的收入来源，并以直达粉丝的盈利模式为辅助手段，企业和政府应进一步利用消费趋势和技术进步，推动电竞产业发展。

《营销报告》还指出，在宏观背景以及营销市场的细分特征下，游戏营销有望呈现出，未来或涌现更多App+小游戏双版本发行的游戏、短视频平台直播营销或将吸引更多企业布局、兼顾产品全生命周期营销的企业有所增加、以内容营销为核心的精品化运营或吸引更多产品布局等趋势特征。

“寻找新的流量机遇是电竞产业发展的长期趋势。”敖然说。

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